점점 더 많은 사람들이 영상과 유투브를 활용하고 있습니다.
이미 티비 광고 등 많은 영상물을 통해서 비영리 단체가 후원을 요청하고 있습니다.
작은 단체들이 효과적으로 모금을 요청하는 영상은 어떻게 만들 수 있을까요?
미국 자료에 의하면 영상이 있는 캠페인은 4배나 더 후원금을 모았다고 합니다.
코로나19는 원하든 원하지 않든 디지털 세상으로 더 빨리 다가가게 했습니다.
그러므로 모금 영상을 만드는 것에 있어 가장 완벽한 때가 왔습니다. 더이상의 변명은 없습니다!
다행히도 모금 요청 영상을 제작하는 것이 당신의 생각보다 쉬울 것입니다.
이제는 영상 전문가가 아니라도 다양한 플랫폼을 이용해 쉽게 영상을 제작할 수 있습니다.
또 좋은 캠코더나 사진기가 없더라도 좋은 영상을 휴대폰으로 촬영할 수 있습니다.
지금부터 어떻게 하면 모금 영상에 맞는 스크립트를 쓰는지 알려드리겠습니다~
1. 스크립트를 준비합니다.
모금 영상 스크립트는 당신의 엘리베이터 피치가 필요합니다. 엘리베이터 피치 아시죠?
엘리베이터가 문이 열리기 전까지 옆 사람에게 당신의 기관에 대한 간결한 메시지 전해야 하는거요.
이상적으로, 단체를 브랜딩할 때, 엘리베이터 피치를 만들고 연습해본 적이 있을 것입니다.
그렇지 않다면, 지금 당장 준비해서 엘리베이터 피치를 만들어보세요!
엘리베이터 피치는 빠르게 '당신이 누구고, 지지자들이 왜 당신을 지지하고 돕는지' 전달해야 합니다.
30초 안에 가장 큰 임팩트를 주어야 합니다.
2. 롤 크레딧을 준비하는 걸 잊지마세요.
영상을 제작할 때, 절대 저질러서는 안되는 실수는, 당신의 영상을 보는 사람들이
당신의 단체에 대해서 이미 다 안다고 생각하는 것입니다.
아래 사항은 꼭 말해야 합니다.
- 당신이 누구인지
- 비영리 단체가 무엇을 하는지
- 왜 당신의 단체가 위대한지
- 왜 모금을 하는지
- 캠페인은 어디에 사용되는지
- 언제 모금이 완료되는지
- 사람들이 왜 이문제에 신경을 써야하는지
충성된 지지자는 이 모든 것을 이미 알고 있겠지만, 그들의 친구나 친구의 친구는 알지 못할 것입니다.
모두가 볼 수 있으니까 비디오 서두에는 꼭 말해주시길 바랍니다.
3. 좋은 스토리텔링이 필요합니다.
전세계가 열광하는 픽사의 스토리텔링 기법을 사용해보는 건 어떤가요?
왜 당신이 기부가 필요한지, 돈이 어디로 갈 것인지, 어떤 영향력을 미칠지 당신 회사의 미션과 비전으로 블랭크를 체워보세요.
옛날에...
매일...
어느날...
... 때문에
.... 때문에
그리고 마지막 날에...
4. 짧게 말하세요.
사람들은 점점 더 바쁩니다. 모금 요청 영상은 짧으면 좋습니다.
영상은 사람들이 이해하기 쉽게 잘 만드는 것이 관건입니다. 그리고 시청자는 당신의 미션을 지지할지 안할지 빠르게 결정합니다.
그래서 시간을 낭비할 수 없습니다!
처음 30초 안에 가장 중요한 정보를 주어야 하는 걸 잊지마세요.
그리고 2분 안으로 만들어야 하는 것이 최적입니다.
피치를 모두 하기 전에 사람들이 이탈하는 걸 가장 피해야 합니다.
5. 생생함을 전달하세요.
생생함을 표현하는 건 쉽지 않습니다. 그러나 비영리 단체의 브랜딩에는 필수죠.
모금 영상은 사람들에게 단체와 미션을 확인할 수 있게 해줍니다. 그러니 활동지와 함께 하는 사람들을 영상에 넣어주세요.
가능하다면 설립자도 넣어서 보여줍니다.
생생함을 전달하면, 기부자와 개인적인 유대감을 형성되고 캠페인과 캠페인 이후에도 미치는 큰 영향을 만들 수 있습니다.
그러나 이건 당신이 생생하게 당신의 미션에 대한 열정과 이 문제가 왜 중요한지 보여질 때 가능합니다.
내용은 당신이 아이나 어르신에게 말하는 것처럼 스크립트를 쓰는 것입니다.
다행히도 생생함을 전달하는 영상은 고성능 카메라보다는 휴대폰으로 찍어도 잘 전달된다는 점입니다.
라이브스트리밍을 하게 된다면, 이것도 시청자들과 좋은 유대감과 신뢰를 형성할 수 있는 기회입니다.
진정한 생생함은 기부자들이 당신을 신뢰하게 할 것이고, 사람들은 더 가입하고 후원하려고 할 것입니다.
6. 특별하게 하세요.
이건 홍보 비디오가 아닙니다. 이건 인식 개선 캠페인도 아닙니다. 이건 펀드레이징 영상입니다.
애매모호하게 하면 안됩니다. (특히 빨리 관심을 끌고 목표를 도달하려면요) 그래서 명확하게 말하는 것을 두려워하지 마세요.
후원자들에게 얼만큼의 기부금이 필요하고, 그게 어떠한 역할을 하는지 말하세요.
예를 들어, 박물관 재 건축을 위해 1억이 필요하다거나 보호소의 공과금 납부를 위해 20만원이 필요하다면 정확하게 말하면 도움이 되실 거예요.
그리고 숫자를 말하는걸 두려워하지 마세요. 이건 큰 영향력을 줍니다. 기부금에 따라 달라지는 임팩트를 설명하세요. 예를 들어 '5만원은 강아지에게 예방접종을 해줄 수 있다', '20만원은 캣 한마리를 구조할 수 있다' 이렇게요.
7. 요청을 놓치지 마세요!
영상의 목적은 사람들이 기부하도록 하는 것입니다. 당신은 이것을 알고 있고, 다른 분들도 그렇습니다.
그러니, 요청하는 것을 두려워하지 마세요!!!
25년 넘게 비영리 단체의 대표로 있던 저에게도 요청하는 게 어려운 걸 압니다. 그러나 요청하는 것은 변화를 만듭니다.
명확하게 영상 마지막에 어떤 행동을 하길 원하는지 담으세요. 그리고 바로 기부로 연결될 수 있는 링크나 버튼을 추가하고
이메일과 전화번호를 넣으세요.
점점 더 많은 사람들이 영상과 유투브를 활용하고 있습니다.
이미 티비 광고 등 많은 영상물을 통해서 비영리 단체가 후원을 요청하고 있습니다.
작은 단체들이 효과적으로 모금을 요청하는 영상은 어떻게 만들 수 있을까요?
미국 자료에 의하면 영상이 있는 캠페인은 4배나 더 후원금을 모았다고 합니다.
코로나19는 원하든 원하지 않든 디지털 세상으로 더 빨리 다가가게 했습니다.
그러므로 모금 영상을 만드는 것에 있어 가장 완벽한 때가 왔습니다. 더이상의 변명은 없습니다!
다행히도 모금 요청 영상을 제작하는 것이 당신의 생각보다 쉬울 것입니다.
이제는 영상 전문가가 아니라도 다양한 플랫폼을 이용해 쉽게 영상을 제작할 수 있습니다.
또 좋은 캠코더나 사진기가 없더라도 좋은 영상을 휴대폰으로 촬영할 수 있습니다.
지금부터 어떻게 하면 모금 영상에 맞는 스크립트를 쓰는지 알려드리겠습니다~
1. 스크립트를 준비합니다.
모금 영상 스크립트는 당신의 엘리베이터 피치가 필요합니다. 엘리베이터 피치 아시죠?
엘리베이터가 문이 열리기 전까지 옆 사람에게 당신의 기관에 대한 간결한 메시지 전해야 하는거요.
이상적으로, 단체를 브랜딩할 때, 엘리베이터 피치를 만들고 연습해본 적이 있을 것입니다.
그렇지 않다면, 지금 당장 준비해서 엘리베이터 피치를 만들어보세요!
엘리베이터 피치는 빠르게 '당신이 누구고, 지지자들이 왜 당신을 지지하고 돕는지' 전달해야 합니다.
30초 안에 가장 큰 임팩트를 주어야 합니다.
2. 롤 크레딧을 준비하는 걸 잊지마세요.
영상을 제작할 때, 절대 저질러서는 안되는 실수는, 당신의 영상을 보는 사람들이
당신의 단체에 대해서 이미 다 안다고 생각하는 것입니다.
아래 사항은 꼭 말해야 합니다.
- 당신이 누구인지
- 비영리 단체가 무엇을 하는지
- 왜 당신의 단체가 위대한지
- 왜 모금을 하는지
- 캠페인은 어디에 사용되는지
- 언제 모금이 완료되는지
- 사람들이 왜 이문제에 신경을 써야하는지
충성된 지지자는 이 모든 것을 이미 알고 있겠지만, 그들의 친구나 친구의 친구는 알지 못할 것입니다.
모두가 볼 수 있으니까 비디오 서두에는 꼭 말해주시길 바랍니다.
3. 좋은 스토리텔링이 필요합니다.
전세계가 열광하는 픽사의 스토리텔링 기법을 사용해보는 건 어떤가요?
왜 당신이 기부가 필요한지, 돈이 어디로 갈 것인지, 어떤 영향력을 미칠지 당신 회사의 미션과 비전으로 블랭크를 체워보세요.
옛날에...
매일...
어느날...
... 때문에
.... 때문에
그리고 마지막 날에...
4. 짧게 말하세요.
사람들은 점점 더 바쁩니다. 모금 요청 영상은 짧으면 좋습니다.
영상은 사람들이 이해하기 쉽게 잘 만드는 것이 관건입니다. 그리고 시청자는 당신의 미션을 지지할지 안할지 빠르게 결정합니다.
그래서 시간을 낭비할 수 없습니다!
처음 30초 안에 가장 중요한 정보를 주어야 하는 걸 잊지마세요.
그리고 2분 안으로 만들어야 하는 것이 최적입니다.
피치를 모두 하기 전에 사람들이 이탈하는 걸 가장 피해야 합니다.
5. 생생함을 전달하세요.
생생함을 표현하는 건 쉽지 않습니다. 그러나 비영리 단체의 브랜딩에는 필수죠.
모금 영상은 사람들에게 단체와 미션을 확인할 수 있게 해줍니다. 그러니 활동지와 함께 하는 사람들을 영상에 넣어주세요.
가능하다면 설립자도 넣어서 보여줍니다.
생생함을 전달하면, 기부자와 개인적인 유대감을 형성되고 캠페인과 캠페인 이후에도 미치는 큰 영향을 만들 수 있습니다.
그러나 이건 당신이 생생하게 당신의 미션에 대한 열정과 이 문제가 왜 중요한지 보여질 때 가능합니다.
내용은 당신이 아이나 어르신에게 말하는 것처럼 스크립트를 쓰는 것입니다.
다행히도 생생함을 전달하는 영상은 고성능 카메라보다는 휴대폰으로 찍어도 잘 전달된다는 점입니다.
라이브스트리밍을 하게 된다면, 이것도 시청자들과 좋은 유대감과 신뢰를 형성할 수 있는 기회입니다.
진정한 생생함은 기부자들이 당신을 신뢰하게 할 것이고, 사람들은 더 가입하고 후원하려고 할 것입니다.
6. 특별하게 하세요.
이건 홍보 비디오가 아닙니다. 이건 인식 개선 캠페인도 아닙니다. 이건 펀드레이징 영상입니다.
애매모호하게 하면 안됩니다. (특히 빨리 관심을 끌고 목표를 도달하려면요) 그래서 명확하게 말하는 것을 두려워하지 마세요.
후원자들에게 얼만큼의 기부금이 필요하고, 그게 어떠한 역할을 하는지 말하세요.
예를 들어, 박물관 재 건축을 위해 1억이 필요하다거나 보호소의 공과금 납부를 위해 20만원이 필요하다면 정확하게 말하면 도움이 되실 거예요.
그리고 숫자를 말하는걸 두려워하지 마세요. 이건 큰 영향력을 줍니다. 기부금에 따라 달라지는 임팩트를 설명하세요. 예를 들어 '5만원은 강아지에게 예방접종을 해줄 수 있다', '20만원은 캣 한마리를 구조할 수 있다' 이렇게요.
7. 요청을 놓치지 마세요!
영상의 목적은 사람들이 기부하도록 하는 것입니다. 당신은 이것을 알고 있고, 다른 분들도 그렇습니다.
그러니, 요청하는 것을 두려워하지 마세요!!!
25년 넘게 비영리 단체의 대표로 있던 저에게도 요청하는 게 어려운 걸 압니다. 그러나 요청하는 것은 변화를 만듭니다.
명확하게 영상 마지막에 어떤 행동을 하길 원하는지 담으세요. 그리고 바로 기부로 연결될 수 있는 링크나 버튼을 추가하고
이메일과 전화번호를 넣으세요.